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    来源网站:准夸网   更新日期:2018-04-13 22:04:01  信息编号:1201Z31

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手表分类概念之乐适表
在弄清这些之前,我们有必要区分乐适品(Luxury) 和乐适品品牌(luxury brand)。乐适品是什么呢?概括地讲,它是一种能给拥有者带来美好的物质和精神体验的东西。严格地说,它不一定是很贵的东西,至少对拥有者本人来说是不贵的。而乐适品和乐适品品牌的区别是什么呢?
Luxury:文化、赞同、产品的整体性、历史、价值驱动的曝光(value driven emergence)。
Luxury Brand:文化传承、市场营销、赞同、产品整体性、标志性产品或设计、旗舰店(直营店)、昂贵的价格和慈善活动等。
乐适品品牌的第一个特征,文化传承(Cultural heritage)。一位北京江诗丹顿的收藏家杜先生说:“这个品牌250年前就有了,这样的品牌我信得过。”文化传承是故事的起源和发展。对于消费者来说,所谓故事就是指的是文化传承。这是非常重要的。
复刻是最直接的传承
自从瑞士机械腕表复兴并且晋身为乐适品依赖,成功的品牌纷纷建立自己的博物馆。同时,在对馆藏进行整理研究的同时,提炼出品牌的DNA,然后遵循这个DNA打造产品。复刻是表现品牌DNA的最直接方法,这也刚好符合乐适品的“需要有文化传承的需要”。从对历史事件的复刻,到具体表款的复刻都是出于这种动机。
另外,乐适品品牌不是靠自我表榜的,乐适品营销成功的要素包括:标志性产品、专有技术(know-how)、优秀的服务……当你决定消费乐适品品牌的乐适品或者决定传播这些内容时,想一想它是否满足以上的全部?平鲁区积家回收哪里有
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